在21世纪快速变化的市场环境中，企业形象策划已成为市场营销领域不可或缺的重要环节。《市场营销策划》作为高职高专能力本位型系列规划教材之一，专门针对市场营销系列课程，系统性地阐述了企业形象策划的理论与实践方法，旨在培养学生的职业核心能力。
企业形象策划，即CIS（Corporate Identity System），是指企业通过系统化的视觉设计、行为规范和理念传播，塑造独特、统一且积极的公众形象。它不仅包括标志、色彩、字体等视觉识别系统（VI），还涵盖企业经营理念（MI）与行为准则（BI）的整合。在竞争日益激烈的市场环境下，一个良好的企业形象能够增强品牌辨识度、提升消费者信任、吸引优秀人才，并最终转化为可持续的竞争优势。
本教材以能力本位为导向，强调“学以致用”，结合高职高专教育的特点，设计了丰富的案例分析和实践项目。学生将学习如何分析企业现状、定位目标受众、设计形象要素，并制定完整的策划方案。例如，通过模拟为中小企业设计CIS系统，学生可以掌握从市场调研到方案落地的全过程，培养创新思维、团队协作与解决实际问题的能力。
教材还紧跟时代趋势，融入了数字化营销、社交媒体传播等现代元素。在互联网时代，企业形象策划不再局限于传统媒体，更需要整合线上渠道，如网站设计、社交媒体内容策划等，以形成立体化的形象传播。学生将学习如何利用数字工具监测形象效果、应对舆情危机，从而适应未来职场的需求。
企业形象策划不仅是市场营销专业的关键技能，更是企业长期发展的战略基石。通过学习本教材，学生不仅能掌握理论知识，更能提升实践能力，为成为高素质的市场营销人才奠定坚实基础。在21世纪的职业舞台上，这种能力本位型教育将助力他们在推动企业成长与社会经济繁荣中发挥重要作用。
